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国外化妆品公司看好中国“都市玉男”

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国外化妆品公司看好中国“都市玉男”
作者:日常 来源:经营 更新:2011-07-30

  国际化妆品巨头们纷纷将目标瞄准了中国使用化妆品的男性消费者——“都市玉男”,其中包括全球最大的美容化妆品公司欧莱雅、出品“妮维雅”的Beiersdorf AG以及日本的资生堂。美国宝洁公司甚至还有仅在中国销售的玉兰油男士产品系列。

  每天早上,典型的中国都市玉男张轩都会用洗面乳、爽肤水和润肤露;每天晚上,他都要用兰蔻的抗老化面霜。每个月,他都要用死海黑泥给自己做两次面膜。

  “人们都说我看起来很年轻;我是个销售员,这很有帮助。”今年28岁的张轩是《达人志》(Men’s Uno)杂志驻上海的广告销售员,每个月在自己形象上的花销大约有1000元人民币(196.4新元)。

  销售额将会超越北美市场

  在他的日常护理背后,国际化妆品巨头们纷纷将目标瞄准了中国的男性消费者。市场调查机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示,中国男士保健美容产品的销售额今年将会超越北美市场, 到2014年,其增长速度可能是北美市场的4倍左右。

  里昂证券驻上海的零售分析师周琳表示,所有的大牌化妆品公司都在关注这个市场,中国的基数很小但潜力大。

  不断增长的可支配收入,《时尚先生》和《智族GQ》等男性时尚杂志的风行,以及在工作中寻求竞争优势的动力,正在驱动中国的男士护肤产品需求。

  “中国男士现在更加关心外在美,以打造一个成功形象,”战略市场情 报公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示,“最初,他们购买手表、钢笔和鞋子,作为身份的象征;5年前,他们更注重服饰;而在过去3年,男士美容化妆品的销量急剧上升。”

  欧睿的数据显示,中国男士护肤产品市场今年可能达到2.696亿美元,高于北美的2.274亿美元。这家研究公司预计,从去年到2014年,中国市场的年增长率可能达到29%,而北美只有5.7%,欧洲为7.9%。

  北京一家地产公司的建筑师梁光今年29岁,在看到香港动作影星吴彦祖 为欧莱雅拍的电视广告后,开始购买护肤品。

  “我觉得男女在打扮自己方面是平等的,”正在逛商店的他一边说,一 边从货架上拿下一瓶100毫升的资生堂男士保湿乳液,价格大约42美元。“虽然你不会因此自动得到女朋友或者得到老板赏识,实际上,每天早上醒来看到这些东西,一天就有了自信。”

  世界银行的数据显示,虽然中国今年将超越日本,成为全球第二大经济体,但在这个世界人口最多的国家,2009年的人均收入只有3744美元,远远低于美国的4万6436美元和日本的3万9727美元。

  不过,根据里昂证券的预计,尽管男士护肤品销售额目前只占中国整个美容保健市场的1%,但其增速是女士用品的两倍以上。


【编辑:美发师
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