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最近日化行业的重磅新闻是强生收购大宝尘埃落定。这个被质疑为“民族日化品牌全军覆没”的消息，为各方广泛关注，以至于在强生北京奥运展示中心落成开幕典礼上，关于强生收购大宝的事情被记者们反复追问，主持人不得不出面劝止。
23亿元，或者说3亿美元，对国人来说也许还算是巨额数字，但对强生来说，根本就是一碟小菜吧———只要你抽个空，到北京奥林匹克公园去看看强生的展示中心就能明了：强生耗费巨资，从陕西搬来了5座基本完整的兵马俑、从南方的安吉搬来4000株青翠的竹子。此外，在奥运期间，强生还将邀请7000名员工来参与并观看北京奥运会。这样的不计成本，足够显示强生在中国的强烈进取心吧？
同样有强烈进取心的是另一个日化巨头宝洁：它在媒体和公众一片质疑声中轮番提价，甚至被怀疑有可能触及《反垄断法》。
“我们可以质疑但不能妄加确认。”中央财经大学法学院副院长李轩在接受记者采访时认为，宝洁涨价的性质还难以界定，有可能只是由于成本、上游材料上升而造成的正常提价，但同时也可能涉及到垄断协议从而违反《反垄断法》第七条有关价格协议的内容。
宝洁很快就给予了否认，强调此次宝洁提价主要是因为成本快速上涨的原因，并不涉及其他因素。
但市场人士也给予了反驳，市场人士认为：宝洁在这轮全球的原材料价格上涨的过程中并未受损。截至4月30日宝洁2008财年前三季度的财报显示：销售额同比上涨了8%，净收益同比上涨12%；上一个财年，销售额上涨12%，净收益上涨的幅度为19%；而2006财年上述两项指标分别为20%和25%。
从财务数据可以看出，近3年来，宝洁净收益的涨幅一直高于销售额的涨幅。并且在2007、2008两个财年，宝洁净收益的上涨幅度相对于销售额上涨幅度的比例来说，均高于2006财年。也就是说，宝洁近两年来的盈利能力没有下降，反而在上升。
虽然日化产业是个完全竞争行业，但据有关资料显示，宝洁目前的市场份额已占据半壁江山。同时，在完成了对吉列的整合，将欧乐宝与佳洁士进一步推向二三级市场等一系列大动作后，宝洁在口腔护理行业的市场份额也大幅增加。
该人士认为，其实宝洁只是想通过涨价保证利润的快速增长。
但日化据说已经很暴利：在天涯社区曾有网友转帖，十大暴利行业里面，日化行业排名靠前。网友曾以牙膏为例进行说明，其中最贵的成分———发泡剂成本仅为600元/吨左右甚至更低，而这600元的发泡剂足足能够装满6000支最大号的180克牙膏。剩余的有效成分成本更是可以忽略不计了，碳酸钙粉末每吨用量成本仅为120元左右，最高级的含氟牙膏其有效成分———单氟磷酸钠每吨成本不过100元。国产的低端产品暂且不算，就算是用硅磨料的佳洁士，180克装牙膏的市场零售价为13元左右，6000支能卖78000元，这与其低廉的原料成本形成了鲜明对比。
那利润都到哪里去了呢？分析人士指出，这几乎都花在打广告上了，曾有人戏称消费者是在用广告费刷牙，只要看看满电视机屏幕的宝洁大牌美女形象代言人就明白了。
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